Sauna często znajduje się w ośrodkach sportu i rekreacji, gabinetach kosmetycznych czy centrach odnowy biologicznej. Zdarza się także i tak, że osoby prywatne zamawiają saunę, która montowana jest w ich domu. Istnieją różnie rodzaje saun - najbardziej popularną podstawą wyróżniania grup konsumenckich, gdyż potrzeby, preferencji i intensywność użytkowania dóbr są w dużym stopniu z nimi związane.Wiek i faza cyklu życia mogą jednak kryć w sobie pułapki i cytaty z biblii.
Na przykład, koncern Forda, zastosował kryterium wieku nabywców. Przy rozwijaniu rynku docelowego dla swojego samochodu marki Mustang. Samochód został skonstruowany z przeznaczeniem dla ludzi młodych, marzących o niedrogim samochodzie sportowym. Ford wkrótce ze zdziwieniem stwierdził, że samochód ten był kupowany przez wszystkie grupy wiekowe.
Uświadomił sbie wówczas, że jego rynek docelowy to nie osoba młoda wiekiem, lecz czująca się młodolienta i jego możliwości zmieniają się z wiekiem. Nawet dzieci sześciomiesięcze różnią się od dzieci trzymiesięcznych w swym potencjale konsumpcyjnym. Producent zabawek uświadomił sobie ten fakt i skonstruowała osobne zabawki dla dzieci, znajdujące się w różnych fazach cyklu życia, od dziecka 3 miesięcznego do jednorocznego. Ta strategia segmentacji może prowadzić do istotnej poprawy skuteczności marketingu. Odrębne sementy mogą mieć różne struktury potrzeb, a tym samym mają większe lub mniejsze skłonności.